Jonny Quest

心灵鸡汤似的内容，若有时间大家都来干一碗。给我们身体力行，科学管理自己的情绪有很大的好处。说话以后也许就比较严谨了。呵呵！

不错的一本剧，思路清晰，文案结构明了。虽然书中的文案多指直销邮购文案，也基本都是长文案。在注意力缺失的如今，稍显一些过时。但是其中是文案理念还是十分有用的。即使是现在互联网时代，看到的很多广告文案也依然体现着坐着的文案思路。从而1977年到2000年，编剧以自己的实际经历为经验基础，总结的出15条文案公理，具有非常好的指导意义。此外编剧还扩展了文案创作需要注意的10个点和促进消费者购买的31个心理诱因。可以选择性的吸收。书如其名，真的是一本《Jonny Quest》 公理1 文案创作是一段精神旅程。成功的文案创作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的，将它们形成台词的能力。 公理2 一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者观看这篇文案的第一句话——仅此而已。 公理3 广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者观看第二句话。 公理4 广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。 公理5 让你的读者说“是”，让他们在观看你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。 公理6 你的读者应该是情不自禁地观看你的文案，他们根本无法停止观看，直到他们观看完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。 公理7 当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。 公理8 通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。 公理9 永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。 公理10 酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。 公理11 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 公理12 每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从编剧到受众，无论使用哪种媒介。 公理13 你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。 公理14 在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的台词精确地表达出你想要表达的东西。 公理15 销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看做是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。 情感原则 在广告中关于情感有以下3点需要记住： 情感原则1：每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。 情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。 情感原则3：以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

他跪在广场中心，趴在地上，怀着快乐和幸福吻了吻这片肮脏的土地。他站起身来，然后又跪下去磕头。 感觉读陀陀的书就好像在一轮又一轮话痨般的家长里短和心理小剧场中慢慢容忍它们变成滔天巨浪直到冲垮心中的墙让书中的洪流和心中的洪流交汇在一起。

很早就知道一万小时定律，但也是最近才翻开这部剧，核心内容其实很简单，但是编剧用大量的实际去论证，虽然这些实例都是在艺术，体育方面，但这基本原理在任何方面都是通用的。

能学到一定法医专业知识，真正引起我对法医工编剧的尊敬，真是“鬼手佛心”！