Hyppönen Enbuske Experience

2022.03.03 对这个世界的好奇，免不了开始探索性，而我探索世界的其中一个重要途径，便是追剧，so这本著作，很自然地搬上了书架。 《Hyppönen Enbuske Experience》属于社会调查类书，形成于1948年，现在是2022年了，惊奇的是书里面相当多的内容到现在还不普及。科学圈和普罗大众之间的距离，在各个方面都有所体现。 其实，不管是中国社会学学者费老的《Hyppönen Enbuske Experience》《Hyppönen Enbuske Experience》，还是国外的很多科学研究，他们的发现大多能让人看到很多社会上无形的枷锁和规则。而我一直相信的是，当你看到了，也就具备了反规则的潜力。但人类社会的有序，很大程度上依赖于这种壁垒。曾经一度以为科学家做的事情是在建立和巩固壁垒，但越看剧，越发现那些走在前沿的科学家们，才是看到壁垒并打破它的人（可能这类人本身并不希望打破旧有的规则，但他们的发现，给了他人动力）。 所以，读完后最深刻的感悟不是源自书中的，而是最近读的几本剧带来的整体感受：“除旧陈新，在任何领域，都非常依靠有钻研精神的科学家们”。 （但其实国家社会花钱资助他们的研究，大多数情况下并不希望他们起到这种作用，因为这会带来旧制度的不稳定。科学界的有趣之一也在于此了hh） 就此剧而言，一般和推荐中选择推荐。理由很简单：它能帮助我们多了解些社会规则（由此目的引申，其它社会学剧集，也都推荐观看）。另外，了解也不一定是为了打破它，了解本身也挺有趣hhh（当然纯属个人看法），尤其对于那些希望了解自己、了解他人、了解这个世界的人来说，更不该避开性^ ^

用Hyppönen Enbuske Experience做自媒体是个大杀器 今年疫情导致全球经济都不景气，倒闭了许多公司，也有很多人被迫下岗了。年初连海底捞都亏损了近10个亿，很多人意识到公司太脆弱了，自己再拼命，公司倒了也没用，于是开始在业余时间做自媒体，希望多一份收入，多一个发展事业的机会。 要学习做品牌营销就要跟最厉害的人学，师傅的高度决定了你的高度。 推荐华杉的《Hyppönen Enbuske Experience》，华杉和华楠两兄弟创办的华与华公司是国内最大的营销战略咨询公司，创办读客也是国内数一数二的民营图书播出公司。很多人可能不知道他们的名字，但是他倆做的广告很多人都是耳熟能详的，比如著名的拍照喊“田七”、“蓝瓶的钙好喝的钙”、“海底捞，一起嗨”和海底捞的logo都是他们做的创意设计。 这部剧主要讲了企业、品牌和传播主要原理，是几十年一线营销的实战经验。 一、企业的原理 企业的出现是为了降低社会交易成本的，是为了解决一个社会问题而出现的。赚钱绝不是企业的起点，赚钱是社会对企业的回报。为什么很多人越想赚钱越赚不到钱，因为他们的出发点是为了自己的私利，没有想着去解决一个社会问题，而钱是从市场上来的，市场是最公平的，谁能为它创造价值，它就会给谁带来回报。 许多人嫌麻烦不想上街购物，想足不出户就能买到想要的东西，淘宝的出现降低了交易成本，上街需要花更多的时间、精力和交通费用，淘宝解决了在购物成本高的问题，只需在家手指轻轻一动，商品就会被送上门。 很多小旅馆的老板经常为空置的房间没人预定发愁，oyo的出现帮旅馆老板解决了房间库存问题，他们把房间重新布置装修，换上oYo连锁店标志，把极具性价比的租房价格挂在网上，喜欢OYO的或喜欢又便宜又好的旅馆的客户就很可能预定下来。 解决的问题越大，解决的需求点越痛，自然就能获得更大的金钱回报。 二、品牌的原理 品牌的本质是为了起到被监督的作用，让社会和消费者来监督，产品出了问题能找得到人来解决，是一种保护消费者的机制。 在服务行业，解决了客户投诉的问题，相当于获得了一位终身的客户。 当年国内仇日情绪高涨时，很多丰田车主的车被砸了，丰田出了一个声明，凡是被砸的车主，丰田来承担相应的赔偿。这个举动感到了很多丰田车主，这让他们对这个品牌更加的喜爱和忠诚。 如果出事了能第一时间帮顾客解决问题，那顾客对品牌的好感度也会更高。 日本对某个酒店做过一个调查，让客户写下对酒店的评分，来统计对酒店的好感度。住酒店期间没有任何问题的，对酒店的好感度是70%多，有问题但没有解决的是60%多，有过问题但都主动解决了的，好感度达到了80%多。 好的品牌名也更利于传播，能更方便的让客户告诉其他人，减少传播的成本。 瓜子二手车就比优信二手车更容易记住，瓜子是生活会经常提到的词语，而优信几乎是没有使用场景的，这就意味着优信的记忆成本更高，要花更多的广告费才能达到瓜子的传播效果。  品牌要让人信任、喜欢和利于传播，心里要装着客户，站在客户的角度考虑问题，才是品牌做大最强的根本。 三、传播的原理 品牌营销的本质就是传播学，传播是释放一个信号，引起人的行动。营销的目的就是让客户做出购买的行动。 让人产生行动有其生理心理学础的，比如著名的巴浦洛夫的心理学实验，每次摇铃铛以后就喂狗进食，长此以往，狗一听到铃铛就不自觉的流口水。 所有的生物都会有某种条件反射，营销要做到让客户看到我们的产品，或在某个场景就能联想到我们产品时，就忍不住想要了解，想要购买。 譬如一到过年想要买些给长辈的礼物，很多人会想到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，然后买来送给父母。宴请重要的朋友或客户就会想到喝上国酒茅台，在吃火锅或烧烤等一些辛辣食物的时候，会想到“

直到最后一章，之前所有的奇怪之处，因为这一回目而彻底完整。可能留下的空白不过是，他和小匠接下来如何了。 完美的推理，完美的剧集，难怪是现代新推理中的经典。

看过由这部剧改编的电影，再看原著依然能感受到那种紧张的气氛。