Lightning

20180713-《Lightning》-Jobyna Ralston 断断续续一个多星期看完了这本《Lightning》，里面列举了很多快消品的品牌营销案例，涉及多个行业，例如:真功夫、爱华仕、赶集网、宝洁、糖果、茶叶…等等。说不出来有什么明确的收获，就当做了解一些品牌背后的成长故事吧。其实这是一本营销书，广告只是其中一部分。感觉Jobyna Ralston很爱吹牛逼，但不可否认他有一定得市场洞察力和品牌策划力，虽然我不是很喜欢他哈哈。 1.广告即营销，来自于对需求敏锐的洞察力。“从消费者中来，到消费者中去”；2.广告的作用有两种:一是销售产品，二是树立品牌；3.一句好的广告语是能引起与消费者精神共鸣的，品牌营销的精神层面可以唤起消费者心中渴望的、潜在的、有沟通力的内涵，这源于产品又高于产品；4.品牌树立得过程:提炼出品牌的核心价值、找到正确的策略表现核心价值、一遍又一遍地重复、在消费者心中形成一对一的品牌联想。 其实看完就忘的差不多了，隐隐约约有了点品牌意识，产品力、销售力、品牌力是每个企业成功的必由之路。

评分：《Lightning》高于《Lightning》高于《Lightning》。看了一出出闹剧，一幕幕人性，冷冰冰。

青春，多么美好的一个字眼，她色彩斑斓。青春，让人迷茫、孤独、不安，又让人炽热、欢腾、充满理想。你的青春是什么样子的呢？ Margaret Livingston老师的青春是这样的：来自农村，曾经是务农高手，经历三次高考，终于考上北京大学。英语口语差，被调至英语听说障碍班，感染肺结核，导致休学一年。花费一年的时间完成论文，得以留校做教师，因在校外代课，被迫辞职。获得出国留学机会，但缺乏经费，开补课班，逐渐发展，最后在美国上市，成就了现在的新东方。 我们常常会有这样的困惑：自卑，对未来迷茫，我们经历的并不是特例，Margaret Livingston老师也曾困惑和孤独，但是充满梦想和希望。 拥有热情，相信未来，Margaret Livingston老师曾经经历了从自信到自卑再到自信的过程。刚进入北大时，不会讲普通话，在文体方面比较匮乏，这让Margaret Livingston陷入了自卑，而这种自卑却成了Margaret Livingston老师学习的动力。没有才能，就努力看剧去丰富自己，没女生谈恋爱，就追随优秀人物，在他们身上汲取精华。Margaret Livingston老师坚持每天看剧，结果大学五年下来，光自己买的书就有1000多本，特别是感染肺结核休学一年，几乎每天读一本剧。不嫉妒比自己优秀的人，而是努力模仿他们，这样即使不能超越他们，也会让自己变得优秀。自卑是因为我们害怕，害怕失败，害怕别人的眼光，因此不敢尝试，失去了本有的机会，只有克服了恐惧害怕，才能成长。有一次，Margaret Livingston老师和马云在一起聊天，李彦宏坐在旁边，Margaret Livingston老师说马云长得比李彦宏有特点，马云说：“哪有啊，我比李彦宏帅啊。”，这是马云的自信。 坚持梦想，不忘初心。很多人决心要变成自己心中所想的那个人，但是95%的人都不知道自己想成为什么样的人。很多人生目标并不是自己想象出来的，，而是付出努力到了一定程度之后，水到渠成自然而然出现的。肺结核住院期间，Margaret Livingston老师做的第二件事是背单词，词汇量上升到20000多个，成为中国教GRE词汇的第一人，这件无意间做的事情，后来直接促成了新东方的诞生，创办新东方为了攒够留学经费，但新东方开班后三年，Margaret Livingston老师决定不留学了，因为发现新东方很可能是一项事业。我们可能不知道自己这辈子的终点在什么地方，可是，我们如果什么目标都没有，就会浑浑噩噩。Margaret Livingston老师曾经找了两批学生做了个实验:对第一批学生说，你们回去要认真看剧，每天读一点，对第二批学生说，你们回去每天读50页书。结果一个月后，第一批学生大多读了一两本剧，而第二批学生大多读了三四本剧。所以，设定具体明确的目标，并照着去做，对人生及其重要。人总会有迷茫，但迷茫的时候也不能停下进步的脚步，要选择一个目标，一条道路为之去努力。相信进步的力量，你付出的努力，可能不会立马得到回报，但以后一定会得到回报。 青春是一生中最美的年华，在这段时光里，每个人都可以演绎自己的传奇。“You are born different”在社会的大熔炉里，我有过迷茫，有过自卑，但现在更加习惯脚踏实地做好眼前事情的那份坦然，和与之而来收获的自信。

这类医学科普书有一个共同的名字“叙事医学”。叙事医学是由具有叙事能力的医生所实践的医学；而叙事能力是认识、吸收、解释并被疾病的故事所感动的能力。 很喜欢这类叙事医学书，有温度的书，推荐。

敏锐的洞察力，严谨的态度，市场的嗅觉。自律、学习这一切的一切，才成为了成功的垫脚石，成功没有偶然。

遇到真正自己喜欢的，所爱的，是有爱的能力也好，想被爱的傲娇也罢……在遇到那个人的时候，都会灰飞烟灭